Fotografia publicitária

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Vou ousar hoje escrever um pouco sobre fotografia publicitária. Como eu já disse em outro post, minha paixão pela fotografia começou na faculdade e eu prefiro fotografar a natureza, mas resolvi fazer este post pois revirando minhas fotos achei um trabalho realizado em uma disciplina.

É interessante depois que você participa de um processo de produção de um fotografia publicitária de um produto, que era a ideia central deste trabalho, o quanto você começa a desconfiar de certas imagens de produtos. Uma luz, um enquadramento, um efeito, tudo isso da uma outra cara para o que está sendo fotografado, e ilustro isso com duas imagens, um sem luz, e outro com luz e um rebatedor.

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Então sempre que você ver alguma peça publicitaria em que existiu a produção de uma fotografia, seja de produto, alimento, pessoa, tenha certeza, existiu muito trabalho por trás daquela imagem. São pessoas e mais pessoas, horas dentro de um estúdio até que a imagem fique pronta.

A fotografia é muito mais complicada do que parece.

Monitoramento da página da Skol no Twitter

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Monitoramento da @skolweb que é a página da Skol dentro do Twitter, e conta com um total de 50.596 seguidores. A coleta de dado vai do dia 1 de janeiro de 2014 até o dia 7 de janeiro de 2014 e busca descobrir quais são os principais temas do que é publicado dentro dessa rede social, se a reação dos seus seguidores é positiva ou negativa para o que é publicado.

O que aconteceu na página nesse período? Antes de apresentar os dados obtidos com o monitoramento e a ajuda do seekr para poder mensurar alguns desses dados, vou fazer um apanhado geral, do dia após dia sobre o que aconteceu, quantos post foram realizados, quantos foram retweetados, quantos foram curtidos, quantos obtiveram algum tipo de resposta. Para no final podermos analisar todos esses dados e descobrir se dentro deste período determinado de tempo, o sentimento dos seus seguidores foi positivo, neutro ou negativo em relação aos seus posts. Em que categoria se classifica as respostas de seus seguidores.

ANÁLISE DIÁRIA DO TWITTER DA SKOL

01 de janeiro: O primeiro dia do ano foi de uma manhã movimentada, todas as 07 publicações realizadas nesse dia foram feitas neste período, começando as 4:02 da manhã e terminando as 11:03. Ao longo do dia, nenhuma de suas publicações obteve respostas, mas no total do dia houve 42 retweets somando todas as publicações, sendo que o máximo que uma só publicação alcançou foram 18 retweets e houve uma publicação que não teve nenhum. Já o numero de curtidas dessas publicações foi muito inferior, somando 16 ao todo.

E sobre o que falavam esses posts? Dos 07 posts realizados nesse dia tivemos 01 post que buscava brincar com o publico, 01 post que continha uma mensagem institucional, 05 post que tinha uma mensagem direta, que não falavam da skol nem continham algum tipo de jogo mas que buscava uma interação com o publico.

02 de janeiro: O segundo dia teve uma publicação a mais que o primeiro, totalizando 08 tweets realizados ao longo do dia. Contudo o numero de retweets do dia caiu consideravelmente, ao todo todas as publicação alcançaram apenas 29 retweets, já o numero de curtidas foi semelhante ao do primeiro dia, atingindo 16 ao todo. Outra diferença em relação ao primeiro dia de monitoramento, foi que neste houve algumas respostas para os post realizados pela empresa em questão, ao todo foram 03 respostas, cada uma em um post diferente.

Neste dia houve 03 mensagens de cunho institucional, que de alguma forma falavam diretamente da marca Skol, e 05 mensagens diretas para o consumidor, daquele mesmo tipo que não busca uma interação, apenas divertir.

03 de janeiro: E mais uma vez, uma crescente de 01 post em relação ao dia anterior, nosso terceiro dia de monitoramento vimos na página da Skol 09 tweets realizados. O número de retweets subiu de forma discreta, sendo 33 somando todas as publicações realizadas no dia, já o numero de curtidas chegou a 23, sendo o maior numero registrado ate o momento. E o numero de respostas realizadas se manteve em 03.

No terceiro dia, o numero de mensagens institucionais se manteve em 03 ao total, sendo uma delas divulgando um evento da skol o Summer Beats Festival e 06 mensagens divertidas, e por esse dia se tratar de uma sexta feira, a maioria das mensagens era em relação a diversão na balada, mas nenhuma das mensagens buscava uma resposta do publico.

04 de janeiro: O quarto dia manteve o numero de posts do terceiro, ficando em 09 posts ao total do dia, porem registrou o menor numero de retweets ao total, ficando com apenas 24 retweets, assim como também foi o menor numero de curtidas tendo apenas um total de 13. E este dia teve apenas uma resposta realizada em um dos 09 post publicados pela empresa.

Neste sábado de monitoramento, o numero de mensagens institucionais realizados pela marca aumentou, chegando a 05 post realizados ao longo do dia. E se manteve a característica de se realizar post divertidos, mas que não tem como objetivo uma interação com o publico, sendo realizados 04 post deste tipo.

05 de janeiro: O quinto dia teve 08 post realizados, e nesse dia o numero de retweets diminuiu ainda mais em relação ao dia anterior, atingindo na somatória dos 08 posts 19 retweets ao total, o numero de curtidas também caiu para 11, fazendo desse dia o dia com o menor numero de participação das pessoas desde o começo do monitoramento. Neste dia também, apenas 01 pessoa deu uma resposta em um dos posts publicados.

Neste dia a Skol falou muito do próprio produto no Twitter, talvez por se tratar de um domingo, a ideia era justamente lembrar o povo de ir tomar uma Skol, sendo feitos 06 twiteers referente a Skol, ou como classificamos aqui, institucionais. Os outros 02 tweteers como de se esperar foram com aquelas mensagens divertidas tradicionais da marca até aqui, sem objetivo nenhum de fazer o publico participar, mas buscando fazer com que eles deem uma boa risada.

06 de janeiro: O penúltimo dia de atividade dentro da página da Skol teve uma queda no numero de post, sendo realizado apenas 07 tweets ao logo do dia, porem o numero de retweets deu uma leve melhorada, indo para 21, porem o numero de curtidas continua em queda livre, chegando a apenas 08 curtidas somando todos os tweets realizados pela empresa. E nesse dia houve 04 respostas para os posts publicados.

Mesmo sendo uma segunda feira, o Twitter da Skol fez de tudo para lembrar os seus seguidores de tomar uma Skol, sendo 06 dos 07 twitters realizados no dia mensagens institucionais que buscam de alguma forma lembrar as pessoas de tomar uma skol gelada. A outra mensagem foi uma mensagem divertida que buscava no máximo um retweet dos seus seguidores.

07 de janeiro: O ultimo dia de monitoramento obteve 09 posts, voltando a aumentar o numero de retweets subindo para 32, o numero de curtidas também aumento nesse ultimo dia subindo para 14 no total de todos os posts realizados. Este dia teve 04 respostas, porem todas realizadas em um único post.

E o ultimo dia de monitoramento, foi curiosamente o dia que mais tiveram mensagens institucionais, sendo 07 mensagens que alguma maneira falava da Skol, as outras duas mensagens foram direcionadas ao publico de uma maneira divertida.

CONSIDERAÇÕES FINAIS

Após o final dos 07 dias de monitoramento da pagina da Skol no Twitter, consegui tirar algumas conclusões sobre a maneira com que a marca busca utilizar esta rede social. Ficou claro a pouca vontade, ou total falta de vontade de buscar uma interação com o publico em seus post, e não afirmo isso por não ter post de joguinhos divertidos para que o publico participasse mais, mas falo porque mesmo quando as pessoas faziam algum tipo de comentário que sugeria uma resposta, o perfil se mantinha calado sem comentar qualquer coisa, por se tratar de uma rede social, esse foi um ponto negativo observado neste perfil.

Outra característica marcante foram as mensagens divertidas utilizadas pela marca, falando sempre de balada ou  festas como o carnaval, essas publicações conseguiam alguns retweets mas não tinha uma participação efetiva do publico. Talvez o ideal fosse aliar esses post com o objetivo maior de fazer com que os seguidores participassem de um modo mais efetivo da pagina. Mas pela boa quantidade de posts realizados e por ver uma boa aceitação desses post por parte do publico acredito que essa estratégia não esteja errada, apenas acho que teria um potencial maior.

E o grande ponto positivo da utilização do Twitter pela Skol para mim é o modo com que ela faz os seus post institucionais. Dentro desta plataforma ele esta sempre lembrando os seus seguidores a tomar uma skol gelada, divulgando eventos onde a Skol está presente, como foi o caso do Summer Beats Festival nesta semana de monitoramento. Além disso, todos os posts que falavam da própria Skol tinha uma boa participação do publico, com respostas confirmando que a Skol era muito bom, altos números de retweets destes posts. Acho que esta forma utilização foi bastante eficaz ao longo de toda a semana.

E um ponto muito importante dentro do Twitter monitorado foi a aceitação de da página para com os usuários desta rede social. A grande maioria das menções encontradas no Twitter sobre a marca Skol foi de comentários positivos, que engrandeciam a marca e mostrava como ela fazia parte do seu dia a dia. Mostrava claramente que os usuários de Skol apreciam o produto e faziam questão de mostrar isso nas redes sociais.

Por todos estes dados constatados, acredito que a Skol faz sim um bom uso da utilização de usa marca dentro do Twitter. Apesar de comunicação não ser feita de uma forma que aproxime os seguidores da sua marca, ele consegue ter um alto índice de aprovação do que é comentado dentro da rede social em questão. Portanto a empresa consegue fazer um uso correto, mas não brilhante, desta plataforma que foi analisada durante uma semana.

GRÁFICOS

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indice de ocorrencias

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percentual de ocorrencia

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indice de viralidade

total de ocorrencias

 

Fim.

Uma ideia, uma foto.

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A foto acima foi pensada para um trabalho da disciplina de fotografia publicitária 2, onde tinha um tema…Doe sentimentos.

Bom, varias ideias mirabolantes surgiram para tirar as fotos, mas eu sempre esbarrava na falta de lugares, de pessoas, de estrutura e coisas desse tipo. Produção fotográfica não é bem o meu forte.

Mas surgiu uma ideia, que acabou gerando uma foto. Uma ideia simples, dois dedos levantados com um coração desenhado entre eles, e cada um com uma mão segurando o coração. A ideia é fácil de perceber, se separarmos os dedos partimos o coração, mas juntos conseguimos ter um sentimento. E exatamente isso que eu gostaria de passar com essa fotografia, apenas juntos conseguimos passar sentimentos para os outros.

Não sei se todos ao verem essa foto conseguiram entender o que eu gostaria de passar. Mas eu sei que consegui, de uma maneira simples, com uma boa ideia, por pra fora o que eu gostaria. Então fica uma pequena dica, antes de toda foto vem uma boa ideia.

Análise da fan page do Guaraná Antarctica.

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Vamos a mais um trabalho, desta vez vou fazer uma avaliação da página do Guaraná Antarctica no facebook. Tentar entender como acontece, se acontece a interação com os clientes dentro da página, quais são os conteúdos publicados, se existem algum tipo de aplicativo dentro da fan page, ações promocionais, ações offline integradas as ações online entre outras coisas.

Ao entrar na página, vemos que é possível sim realizar publicações dentro da página, como podemos ver de acordo com a figura abaixo. Porém o conteúdo publicado não vai direto para a linha do tempo da marca, deve passar por algum tipo de moderação para ser aceito ou não, pois fiz o teste e depois de botar para publicar ele simplesmente sumiu. E olhando atentamente a página, pude perceber que não existe em sua linha do tempo nenhuma publicação de algum usuário, o que não deixa muito claro qual a forma de relacionamento que a página tem com os clientes em relação a esse aspecto, então acredito que terei que esperar um pouco mais pra saber se meu conteúdo será publicado e também respondido.

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Sobre o conteúdo publicado na página, é possível perceber duas características principais: a amizade, e as refeições. São comuns as publicações referente a esses temas.

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Como esses, existem diversos outros post que tratam do mesmo assunto, mostrando uma abordagem padrão da página. Mas dentro da mesma também vemos outras formas de interação com o publico, como jogos para o pessoal compartilhar dentro da rede social, como mostram os exemplos retirados do site.

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Além das imagens e alguns jogos, existem também alguns vídeos interessantes dentro da página, onde ele mostra de forma rápida alguns exemplos de com o que comer na companhia do Guaraná.

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Existe também aplicativos dentro da página, um jogo que busca a interação do público, e sua participação significa automaticamente uma divulgação da própria fan page, já que as respostas são dadas em curtidas ou compartilhamentos, logo você sempre estará de algum modo ajudando a divulgar a marca dentro da rede social.

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Agora uma coisa que eu senti muita falta dentro da fan page  são as ações promocionais, a página da Guaraná parece ser meramente institucional, ela em momento algum comenta sobre preços, pontos de venda, descontos, nada desse tipo. Outra coisa que não acontece dentro da página são menções a qualquer tipo de ações offline. Também não existe interação alguma com páginas de produtos parceiros, o que talvez fosse uma boa ideia uma vez que existem muitas menções a outros produtos como pipoca, macarrão, hambúrguer entre outros.

Coisas que eu acho: A página do Guaraná Antarctica dentro do facebook satisfaz bem a ideia de divulgar a marca e o produto, com formas de utilização, e com jogos, imagens, que servem para que o produto esteja sempre em evidência dentro da rede social, porém peca no aspecto de comercialização, já que não existem menções a pontos de venda, a nenhum aspecto fora da rede. Não sei qual o objetivo da empresa ao entrar para rede social, mas acredito que seria interessante que houvesse uma maior interação com o offline.

FIchamento

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O texto “ESTUDO COMPARATIVO DE EFICIÊNCIA DE PUBLICIDADE ONLINE NO BRASIL” de CARLOS ALEXANDRE MONTENEGRO CIMA foi o texto escolhido para fazer a leitura e o fichamento.

Considerações principais sobre o texto:

O texto trata sobre as formas de publicidade online que existem nos dias de hoje, e da um enfoque maior na forma com que essas ferramentas são utilizadas dentro dos grandes portais brasileiros. Ao decorrer do texto, ele cita um a um as formas e fala um pouco sobre cada uma delas buscando explicar a sua forma de utilização e os seus formatos existentes.

Display advertisement é uma ferramenta onde o anunciante paga pela exibição do seu anuncio, e alguns dos tipos são:

O banner, que foi primeiro formato utilizado pela publicidade nas mídias digitais, que tem como função normalmente levar você até o site da empresa através de um clique. Seus formatos são diversos, mas eles estão divididos em estáticos, animados e interativos.

Pop-up e Pop-Under, são anúncios exibidos em janelas independentes, que abrem automaticamente na janela do site, porém esse formato encontrasse desprestigiado.

Interstitial, é uma janela que aparece na tela enquanto o conteúdo está sendo carregado, pelo fato de sua visualização ser “obrigatória”, a sua eficiência nas taxas de clique costuma ser maior do que os de outros formatos.

Search Engine Marketing, é uma modalidade que busca dar uma maior visibilidade aos sites na hora da busca em sites de pesquisa como google e yahoo. As estratégias utilizadas por essa modalidade são a otimização, a inclusão paga e os links patrocinados.

Otimização, consiste em fazer modificações no seu site para que ele fique bem posicionado no resultado da busca.

A inclusão paga, é quando o anunciante paga uma taxa ao mecanismo de busca afim de melhorar o seu posicionamento natural.

Links patrocinados, é a estratégia mais utilizada entre as três, o seu site fica em evidência no mecanismo de busca, mas o anunciante só paga referente a quantidade de cliques que ele tiver.

Email marketing, neste formato, o anunciante envia mensagens publicitárias para o email da pessoa, seria como a mala direta no mundo digital. Um dos grandes problemas desta forma de publicidade online, é que hoje em dia, mais da metade dos emails marketing enviados são considerados spam, o que diminui consideravelmente a eficácia desta ferramenta.

Ao final da leitura, o texto apresenta uma conclusão bem clara, “A conclusão deste estudo em particular é que se deve utilizar mídia do tipo display para aumentar a consciência de marca ou para reforçar a imagem da marca perante uma audiência de massa. Links patrocinados, ainda segundo este mesmo estudo, devem ser utilizados para atingir consumidores que estejam procurando pelo produto que você tem a oferecer (COMSCORE e YAHOO, 2006).”

Espero que ao final desta leitura, você consiga entender um pouco mais sobre as ferramentas da publicidade nos meios digitais, e a melhor forma de utiliza-las.

O uso da publicidade na internet.

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Boa tarde leitores, hoje o post será sobre a publicidade na internet, de que forma ela é feita, quais formas chamam mais atenção e quais são seus formatos.

Bom, primeiro vale ressaltar que cada um tem uma personalidade e nem tudo que chama a atenção de um, servirá para outra pessoa. Aqui segue um relato sobre a minha opinião a respeito dessas formas de publicidade que existem no meio digital.

Banner

O banner é provavelmente o recurso mais utilizado nos site da internet, em quase todos os sites é possível ver ao menos um tipo de banner, do vários que existem. Dentre os tipos existem o estático, o animado e o interativo, o exemplo que eu coloquei é um half banner do tipo interativo, e possuem 7 imagens.

O que me chamou a atenção nesse anuncio é que as primeiras imagens são delicadas, uma mãe com o filho e uma frase que atiça sua curiosidade, porque passa a ideia que existe algo melhor do que aquilo. E a sequencia de imagens mostra que na verdade ela tem três filhos, e ai sim vem a propaganda. Uma forma interessante de se anunciar, pois ao invés de fazer um anuncio direto, ele opta por atrair a atenção do leito para a história.

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Site: http://g1.globo.com

POP-UP

Pra mim os pop-up nunca são formas legais de se fazer uma propaganda, pois você abre o site e quando vai mexer aparece aquele anuncio no meio da tela travando a sua navegação, esperando você fechar ele para poder navegar.

Esse exemplo, é de um site de notícias, e a propaganda é de um jogo, é algo que não tem nenhuma similaridade com o conteúdo proposto pelo site. Apesar de não gostar desse tipo de anuncio acho que uma forma dele ser bem executado é quando ele for utilizado seja em um site semelhante ao serviço/produto que ele oferece.

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Site: http://g1.globo.com/

Email marketing

O email marketing é uma das formas mais seguras e menos invasivas que existe no meio digital, você recebe o email de uma empresa, a opção de abrir o email ou não é sua. Para os que decidem abrir, eles costumam olhar os anúncios com um certo carinho, ou com uma vontade compra maior do que quando são bombardeados por ofertas em sites com as mais diversas formas.

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Site: Hotmail.com

Interstitial

O interstitial é uma forma interessante de publicidade no meio digital. Apesar de que você só começa a navegar do site quando ele acaba, e você não tem a opção de fecha-lo ele tem a seu favor o fato de poder ser bastante criativo, afinal de contas, você pode utilizar a tela toda, pode ter muitos movimentos, fazer de fato com que chame a atenção do internauta. E o que é uma desvantagem pra o usuário pode ser uma grande vantagem para o anunciante, já que se ele só começa a navegar após passar todo o interstitial, você tem a atenção de quem está navegando, basta saber usa-la.

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Site: zerohora.clicrbs.com.br

Essas são algumas das ferramentas utilizadas para a publicidade no meio digital. Como vimos algumas são mais interessantes que as outras, mas a forma com que ela será utilizada com certeza será o diferencial entre ser ignorada ou um clique para saber mais sobre o assunto.

Análise do site ProSpin

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Figura (1)

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A figura (1) apresenta a parte principal do site, onde as pessoas que visitam esta página pode encontrar todo o tipo de produto que o site oferece. Deixando em destaque alguns produtos que estão em promoção.

Figura (2)

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A figura (2) é exatamente a barra onde estão separados por categoria cada um dos produtos que o site oferece.

Figura (3)

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A figura (3) mostra que alem dos produtos serem classificados na barra superior, ao por o mouse por cima, eles também possuem uma nova forma de classificação para auxiliar ainda mais a pesquisa dentro do site.

Figura (4)

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A figura (4), também da página inicial, mostra quais são os produtos mais vendidos pela loja, também tentando facilitar a busca do consumidor.

Figura (5)

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A Figura (5) mostra o final da página inicial, onde mais uma aparecem os produtos de forma organizada e separada afim de facilitar a busca pelo site. Existe telefone de contato, links para outras plataformas como Facebook, Twitter e Youtube.

Vamos agora para a análise:

Consistência: Esse aspecto no site é impecável, o site é bastante organizado e todas as páginas que você dentro do site possuem o mesmo aspecto visual, e de ferramentas de pesquisa. Logo não importa em que página dentro do site você esteja, você conseguirá realizar qualquer ação da mesma forma que se estivesse na página inicial.

Apresentação visual: O site da ProSpin é bastante uniforme quando se refere ao aspecto visual dele. O site não apresenta nenhum tipo de mudança visual entre uma página e outra, em momento algum você vai ver algo de diferente dentro dele.

Uso adequado da combinação cores: As cores dentro do site são as mesmas, referente a sua marca, braco, azul e laranja. E essas cores são usadas bem dentro, pois você não ira encontrar uma página com o fundo laranja, pelo contrário, a estrutura é sempre a mesma, a borda das paginas laranjas, o fundo branco e o texto azul e as vezes preto. Uso perfeito.

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Comportamento inesperado: Não encontrei nenhum tipo de comportamento inesperado dentro do site, como já havia dito, em qualquer página que você entre, você encontrará as mesma opções como se estivesse na página inicial.

Feedback: A relação de feedback muito boa, pois o site da opções muito interessantes para o usuário. Como por exemplo, ao procurar um produto que acabou, você tem a opção de pedir para eles avisarem quando o produto tive em estoque, você tem um canal de dúvidas sobre os produtos, pode fazer perguntas que os funcionários respondem. Na realização de compra o processo é fácil e eles te mostram o caminho passo a passo.

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Metáforas: Dentro do site existe o uso de algumas metáforas afim de torna o navegamento menos hostil. Ícones como carrinho de compras, balões de conversa para o chat, telefone ao lado do contato, cifra quando fala de desconto, um caminhão ao falar de frete gratuito.

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Em resumo, o site da ProSpin é um site de compras muito bom, que apresenta uma forma de navegação simples e fácil de encontrar o produto desejado, mesmo para um navegante de primeira viagem.